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冰墩墩“真”顶流、咪咕“火”出圈:我们的冬奥回忆

2022-02-24 15:19    中国网 本站:www.chiansports.com

2月20日,2022年北京冬奥会正式落下帷幕。当晚,#北京冬奥会闭幕式#微博话题吸引6.5亿阅读。举世瞩目的2022年北京冬奥在此定格——冰墩墩亲吻冰面,谷爱凌苏翊鸣像在蹦迪,李玉刚给羽生结弦写歌……闭幕式再度刷屏社交媒体,占领热搜。

在赛期的半个月中,冬奥会堪称顶流制造机——冰墩墩、谷爱凌、王濛,都留下了姓名。一个顶流沉寂了,无数个顶流站起来。只不过,新时代的顶流们,不再独属娱乐圈。

冰墩墩+谷爱凌:“真”顶流认真玩跨界

春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中,冰墩墩搜索量占比达90%,合计有超千万次。2月4日冬奥开幕当日,冰墩墩更是成为北京、山东、河北、辽宁、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龙江等省市用户最热门的搜索关键词。

随着赛事深入,在见证了冰墩墩强势刷屏后,新的奥运顶流横空出世——谷爱凌。这位滑雪天才少女手握20多家代言,是实至名归的“代言收割机”,两金一银的战绩,将她推向流量高峰。

冰雪场上,金牌争夺战精彩绝伦;赛场之外,谷爱凌作为中国移动5G冰雪推广大使,与中国移动咪咕通过自研技术为其量身打造的数智分身Meet Gu一起,通过不断解锁全新身份,在多元场景应用中推广冰雪运动、助威北京冬奥。

随着谷爱凌闪耀冰雪赛场,中国移动咪咕推出的谷爱凌联名签名版手办“谷凌凌”也热度暴涨,成为继冰墩墩之后的又一顶流。

此前,中国移动旗下咪咕商城先后推出了两套“谷凌凌”手办,第一款新春手办上架后迅速售罄,引发了“一谷难求”的抢购热潮,咪咕商城随后推出了第二套 Meet Gu签名款超萌力手办礼盒。在网友们愈加高涨的热情中,第三套“闪耀版”谷爱凌手办套装也惊艳上新,Q萌飒气的天使款和时尚款让网友们爱不释手。

中国移动还在视频彩铃中设置了“谷爱凌专区”,用户可在通话等待过程中重温谷爱凌高光时刻,同时瓜分红包雨,开启玩转冰雪的新场景。

咪咕视频“火”出圈:内容+运营+技术=核心竞争力

除去“真”顶流的冰墩墩+谷爱凌,这个冬奥,中国移动旗下的咪咕视频凭借着直播权利和王濛的解说吸粉无数。有数据显示,自北京冬奥会开幕以来,咪咕视频一度冲上 App Store 免费排行总榜第二名。易观千帆的研究也指出,冬奥会比赛开始之后一周(2月2日-至7日),咪咕视频的日活跃用户规模均值相比赛前一周均值增长了50.4%。

来自北京的陈女士表示,“去年看东京奥运会的时候就下载了咪咕视频,今年也是用咪咕视频追冬奥。而且开了会员,可以享受高清画质以及五秒钟跳广告的服务。虽然央视频也可以看直播,但是习惯了用咪咕视频。”

为更好地做好冬奥赛事直播工作,中国移动咪咕视频在特色化运营上下足了功夫——随着全民“冰雪运动”热潮渐起,观众对于赛事观看也有了更专业性的诉求,赛事解说成为评判一个平台是否专业的重要维度之一。咪咕视频拥有专业解说、职业运动员、特色方言解说、北体大校园解说等不同维度的解说阵容,覆盖项目全、专业程度高、解说风格多样,成为网友们互相安利的一大热门点。

解说阵容的打造,是中国移动咪咕视频从2018年世界杯强势进入体育赛道就开始深耕的领域,去年欧洲杯,咪咕的解说阵容也几乎囊括了足球领域所有“门面担当”,黄健翔、詹俊、张路、刘建宏、董路、李欣、颜强等悉数在列;2020东京奥运会,咪咕的解说嘉宾超过百位,由泰斗级人物宋世雄助阵,韩乔生、蔡猛等大腕领衔,黄健翔、詹俊、刘建宏、杨毅、陈晨等名嘴全程参与。

频频破圈的背后,与咪咕视频在赛事运营中的专业能力积累不无关系。可以说,由内容、运营、技术构成的三位一体架构,形成了该平台的核心竞争力。

北京冬奥会在家门口召开,极大提升了冰雪运动在全民中的普及性,切实推动了“三亿人上冰雪”目标的达成。中国移动旗下咪咕平台拥抱冰雪,通过内容破圈与数智化升级,成功构建了冬奥会场外的第二“全能主场”。无论对赛事本身而言,还是对赛后冰雪运动在普通人中的热度发酵,都起到了积极的助推作用。

(责编:冯道恋)

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