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娱乐化与全品类战略双提速 国美看好Z世代消费力

2021-12-18 11:45    中华体育网 本站:www.chiansports.com

随着年度冰雪盛会的临近,以冰雪主题为代表的衍生品在市场上大受欢迎,其中除了冰刀、雪橇、头盔等冰雪装备外,中国冰雪官方卡通形象“冰娃”“雪娃”手办制品更是深受Z世代群体追捧。就在12月16日下午,国美集团携手神工意匠在“真快乐”APP现货首发了中国冰雪系列手办,多达15款造型各异的手办一经面世就受到了消费者的热情抢购。

“冰娃”“雪娃”系列手办惟妙惟肖

“冰娃”与“雪娃”是中国冰雪运动的推广形象大使,此次国美“真快乐”现货首发的手办对应15个比赛分享项目,设计可爱讨巧,做工精益求精,甚至在手办的冰刀上不惜重金采用了合金工艺锻造,不仅拥有更高的耐久度,而且也更加栩栩如生。国美“真快乐”商品中台VP颜金表示“中国冰雪系列手办承载着让全民了解、参与、爱上冰雪运动,体验冰雪乐趣的重要意义,也与国美奉行的‘国美、家美、生活美’理念不谋而合”。

今年以来,国美通过积极有效的拓品战略,构建了除家电之外的母婴玩具等六大类目商品采购平台。在四月的416大促、五月的520大促以及六月的618大促等节点,国美就力推益智手工玩具、时尚潮玩手办、娱乐飞行棋等各式各样的精品潮玩商品,让“大朋友”和小朋友们一同参与家庭互动,在寓教于乐中科普知识,启迪智慧。

中国冰雪系列手办作为传播冰雪运动文化和精神的载体,同样具有寓教于乐的属性,孩子们可以更直观了解十余项冰雪赛事项目,在娱乐中学习新知识,在娱乐中开拓新视野。

中国冰雪系列手办发布现场

对于众多潮玩手办品牌商而言,国美“真快乐”APP正在成为一个绝佳的线上首发主场。在此前“真快乐”打造的新品首秀计划中,享誉世界的积木玩具大厂乐高带来了超多新款、爆款的新品玩具。比如雪佛兰ZR1跑车拼擦积木,火星探测航天飞机拼擦积木、哈利波特系列霍格沃茨密室城堡等超多爆款。并且得益于国美供应链平台的大规模集采优势,部分乐高积木的新品首秀价直接便宜了上百元,让消费者无需辛苦领券,也能尽享常态化真低价。

在十月份“真快乐”APP迎来了重大版本迭代,着重打造真选商品榜和严选店铺榜,让消费者轻松闭眼买,大胆放心购。而除了国美一贯强势的家电商品外,Z世代也能够轻松买到潮玩联名新品,新国风手办等必选好物。同时通过“乐”板块中各大体育类、潮流类、国风类、时尚类或测评类视频,率先了解包括冰雪文化或冰雪体育衍生品在内的商品信息,并且遇到“志同道合”的爱好者,找到属于自己的小圈子,真正贯彻了娱乐买和分享乐的“快乐主张”。

在拓品的道路上,国美不仅没有止步,而且还在加速!依托全品类和娱乐化战略的有序实施,目前国美已构建了除家电以外,食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购平台。随着2021年与2022年的新老交织,相信会有越来越多的第三方商家入驻国美,助推国美全品类SKU迈入百万大关。

(责编:冯道恋)

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