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华润怡宝打造体育营销“教科书”CEO张伟通“支持国家体育事业永远在路上”

2021-10-12 16:57    来源:金融界 本站:www.chiansports.com

2019年11月28日,华润怡宝正式成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴,双方是全方位、多角度、深层次的长期布局式合作关系,在合作中共同协商、取长补短、实现共赢。

2020年受疫情影响,很多体育赛事不能正常举办,但是对于国家队的体育健儿来说,备战仍是关键,需照常进行。据华润怡宝2020社会责任报告显示,面对疫情防控带来的交通管制和运力不足等困难,怡宝协调各封训地的产品运输,优先满足国家队用水需求,累计为20多个基地配水近800余次,确保国家队各队得到充分补给。

华润怡宝打造体育营销“教科书”CEO张伟通“支持国家体育事业永远在路上”

笔者就这个问题也专门采访了华润怡宝经销商,“怡宝今年跟国家队的合作,不仅对于品牌提升有很大助力,对于销量也产生了直接影响。”怡宝经销商王海军表示。一直以来,怡宝的体育营销都被誉为“教科书”般的案例。今年在东京奥运会期间,为了确保疫情防控期间运动员们的补给保障和饮用水安全,怡宝作为国家队参赛保障物资,在赛前已经运输至东京保障营,助力中国军团征战东京。与此同时,其还推出了2021中国国家队版怡宝水,“怡”起为中国队加油助威。

华润怡宝打造体育营销“教科书”CEO张伟通“支持国家体育事业永远在路上”

根据第三方调研结果显示,TEAM CHINA与怡宝双方品牌形象及互相关联度全面提升,联合推广效果大大超出预期,获得广大消费者认可。华润怡宝CEO张伟通表示,运动根植于怡宝的品牌基因,TEAM CHINA将赋予怡宝品牌更丰富的体育内涵,你我的怡宝支持国家体育事业永远在路上。

据悉,今年怡宝着力加大对于终端店品牌氛围的打造,不仅提升了怡宝的品牌力,更实现了品销双赢。今年上半年,怡宝在核心水品类的市场份额就实现了1%的增长。

而怡宝的“国家队效应”还在继续保持热度。9月份的全运会上,怡宝作为本届全国运动会包装饮用水供应商,为赛事主场馆西安奥体中心及全运村提供饮用水产品保障。“怡宝和中国国家队的合作长期存在,怡宝将继续全力支持国家队运动员备战国内外各大型体育赛事。”华润怡宝方面表示。与此同时,除了与国家队深度合作外,怡宝还以“跑步运动绿色领跑者”的形象领跑行业,全方位打造怡宝的体育营销版图。

(责编:冯道恋)

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