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讲好品牌故事,联华盛世 助推特步品牌价值提升

2021-09-02 16:18    来源:凤凰网 本站:www.chiansports.com

自2020年以来,国民对国货品牌的青睐值持续拉满,特别是在年初新疆棉和近期郑州暴雨等事件影响下,支持国货成为年轻人的主流选择。在国潮风席卷而来之时,国货品牌们也纷纷乘势出击,争做行业先行者。

在运动品牌阵营中,特步则一直走在国潮引领的前列。特别是在今年上半年,特步环保新品——聚乳酸T恤一经发布,就受到了行业和用户的大量关注与好评。这与其品牌咨询合作伙伴联华盛世提供的全方位营销传播不无关系。

以用户价值认同为导向,输出产品文化力

进入21世纪第三个十年,我国真正实现了全面脱贫,居民消费水平也有了质的飞跃。而出生于数字时代的Z世代,已然成为消费主力军团,他们的喜好也成为了时尚潮流的风向标。在他们眼中,运动服饰早已不是单一的运动装备,运动装替代日常时尚休闲服饰成为习惯。如此一来,用户对产品潮流时尚属性要求更高,品牌不仅需要在产品创新上下功夫,还需要以年轻人、运动爱好者们的价值认同为导向,输出产品与品牌的文化力,形成用户与品牌间的强关联。

近年来,无论是国家对环保问题的重视程度,还是年轻人对消费需求的转变,都推动着纺织服装行业向绿色转型。在此背景下,特步推出聚乳酸T恤,采用最新工艺,用聚乳酸代替传统塑料化纤,在特定环境下土埋1年内便可自然降解,从源头减少环境危害。特步这款T恤无论从功能上,还是用户心理层面,都极大地满足了年轻人对绿色消费、时尚运动的价值文化需求。

为了将特步可持续时尚理念广泛传播,联华盛世从产品独特性出发,围绕“万物共生 循造未来”这一主题,线上线下齐发力,借势世界环境日,着力凸显产品和品牌科技力、环保力和时尚感,引发了大量国内外媒体报道,高效输出了产品品牌可持续发展的文化理念。此外,联华盛世还从年轻人关注的理念与生活方式出发,将产品的文化力植入到现实生活中,深度传达了特步新品的社会价值与意义。

品牌生长全周期管理,持续打造优质国潮品牌

近年来,不论是产品创新还是市场拓展方面,特步的发展速度都可谓是肉眼可见。据特步国际8月23日发布的年中业绩报告来看,截至6月30日特步实现营收41.35亿元,同比增加12.4%,其中主品牌收入增加12.4%至35.97亿元。此外,特步在中国内地及海外已经有6015家授权品牌店铺,其中428家店采用最新第九代零售店设计。这也意味着特步在产品力与品牌力方面都有了大幅提升,距离超一线运动品牌也更近一步。

如此庞大的企业发展,离不开其背后的品牌运营与管理,联华盛世则是在特步背后的那位“品牌管家”。2018年,联华盛世正式成为特步的品牌管理咨询服务商,并操盘助力其主办国际马拉松赛事。此后,联华盛世一直与特步保持密切合作关系,并多次为特步提供了新品上市、体育赛事、公益活动、品牌代言人等相关传播服务,帮助特步在数字化转型、品牌升级、文化变革等方面实现突破越级。

另一方面,伴随着消费者对民族品牌的自信心提振,国产运动品牌迎来了“最好的时代”,曾经备受追捧的国际品牌跌落神坛,逐步失去中国消费者。借此契机,联华盛世助力特步乘着“国潮”东风,以广泛的传播渠道和新颖的传播方式,塑造了特步独特的品牌标签,推动其迅速出圈,实现和年轻用户的深度关联。

成立17年来,联华盛世持续深耕大快消领域,为蒙牛、伊利、雪花、金锣等各类头部快消企业提供了优质的品牌管理服务。而在新的时代与消费环境下,联华盛世也不断深入探索年轻消费者的兴趣与需求,并以专业的视角为客户提供更完善、更前沿的品牌传播策略,推动品牌更快更好发展,实现品牌的与时俱进。

(责编:冯道恋)

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