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安踏品牌发布未来五年战略目标:超40亿元投入专业科技研发

2021-07-15 15:39    来源:中国经营网 本站:www.chiansports.com

7月8日,安踏集团公布了旗下安踏品牌未来五年战略目标及未来24个月快速增长“赢领计划”。安踏计划在未来五年投入超40亿元人民币的研发成本,强化科技创新的核心能力。致力于通过线上、线下的业务增长,以保持其中国运动品牌领导者地位。

安踏表示,要致力在未来5年,实现流水年复合增长18-25%;线上业务年复合增长30%以上,2025年占比达到40%;巩固多层级优势渠道,持续加强一至三线城市布局,流水占比超过50%;购物中心店数翻倍;总体市场份额增加3到5个百分点。

据介绍,未来24个月安踏品牌将坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上。通过完善全球研发体系、赢领Z世代、赢领双奥战役、加速DTC升级、赢领数字化变革、巩固儿童运动领导地位及推动可持续发展等核心举措,在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先优势。

未来几个月内,东京奥运会和北京冬奥会将先后举行。作为中国奥委会官方合作伙伴的安踏表示,将充分抓住“双奥”的历史机遇,在一二线城市主流商圈推出全新形象的新店铺“安踏冠军店”,以讲述中国国家队的奥运故事,并推出涵盖奥运品质标准的专业运动品类及国家队同款生活休闲品类的全品类高阶产品,用服务国家队的技术助力爱运动的每一个人。

社会公益方面,安踏表示将继续加大安踏“茁壮成长”青少年体育公益计划的投入,未来3年总投入超6个亿,总计将覆盖700万欠发达地区青少年,以体育公益参与中国乡村振兴。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠指出:“历经了30年的发展,安踏品牌通过多轮变革升级连续7年保持了增长,成为中国市场占有率排名首位的中国品牌。令人振奋的是,中国的体育用品行业已进入了黄金时代,借势积累多年的体育资源以及Z世代对中国品牌的喜爱,我相信安踏有潜力、有能力实现加速成长,成为引领市场的快速增长曲线。安踏品牌将一方面以比肩国际的研发创新能力助力国家级专业运动员的竞技表现,另一方面又将奥运品质的科技与材料应用到大众商品中,给爱运动的每一个人提供更专业的选择,同时推动可持续发展绿色转型和履行社会责任。我相信,经过30+的加速变革,安踏品牌在未来24个月将实现快速增长,成为中国运动品牌的领导者。”

5年超40亿元投入专业科技研发

“专业为本”是将专业运动作为安踏品牌的立身之本。未来5年,安踏计划投入超40亿元研发成本,强化科技创新的核心能力。在累计支持8届奥运会和28支中国国家代表队、申请超1400项国家专利的基础上,安踏将持续为更多国家队打造先进的比赛装备,引领品牌专业创新研发能力的提升;同时,将加快大众商品运动科技的自主研发和迭代,不断完善创新资源的全球布局,尤其是中、美、日、韩、意五大设计研发中心及专业人才队伍的搭建,深化同清华大学等高校及科研机构的产学研合作,整合全球优质战略供应商体系,与国际领先的材料及化工供应商结成战略合作伙伴,形成内外融合的创新平台,保持在专业运动上的持续创新。

强化专业属性 赢领核心品类

安踏将持续发力最能代表运动品牌专业属性的跑步和篮球两大核心品类,同时深度发力女子品类。

在跑步方面,安踏将以尖端科技推动“因跑者而生,为跑者进化“,打造氮气科技平台和跑步产品矩阵,在高阶产品线实现突破。还将以大数据为抓手,通过对中国人脚型及跑步习惯的深度研究,提供最适合中国各等级跑者的专业装备。安踏跑步将助力顶级跑者,培育青年跑团等。安踏跑步2025年实现跑鞋年销量由2000万双增至4000万双。

在篮球品类占据市场优势的基础上,安踏继续大力投入篮球品类,引入国际级产品设计资源,将安踏篮球的设计和创新带到全新高度;在持续支持国际顶流篮球巨星,也将投资年轻高潜明星梯队,产品全面家族化。安踏篮球还将大力发展外场及校园体育,长期投入安踏自有IP“要疯”,并以篮球初中联赛为起点助力中国校园体育发展;打造代表年轻世代的篮球品牌,创造属于中国年轻人自己的篮球文化。安踏篮球2025年实现篮球鞋年销量由600万双增至1200万双。

安踏还将深度发力女子运动品类,以女性热爱的运动为核心,研发和设计兼具科技和颜值的新运动美学女子品类,满足女性在运动场景不同的需求:一是打造行业最强女子裤装,采用全新顶尖科技材料,版型和陈列方式;二是联动行业顶级供应商打造爆品家族;三是根据女子运动特点,整合行业顶级研发设计、IP联名、品牌代言人等资源,开发女子专属科技商品。安踏女子品类的2025年目标是,实现流水规模接近200亿。

赢领Z世代,开辟10亿+级新兴赛道

95后Z世代正在快速成长为安踏品牌的主力消费人群之一。为了全面拥抱Z世代消费者,推动品牌向上,安踏品牌宣布了年轻化举措:一是基于年轻人热爱的新兴运动延展产品赛道,与王一博、谷爱凌等自带强运动属性、并在年轻族群中拥有巨大影响力的优质运动偶像紧密合作;二是加强商品设计的年轻化,培育年轻化的设计师平台,与Z世代年轻人共创产品;三是加强品牌互动的年轻化,以年轻消费者喜闻乐见的营销方式与他们对话,联合跨界青年意见领袖,创建口碑营销,扎根运动社群, 与Z世代广泛破圈互动。

赢领双奥战役 推出全新安踏“冠军店“

聚焦2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会,打好“双奥战役”。奥运是竞技体育的制高点,安踏将加大资源投入和营销力度,释放多年积累的品牌力,以“爱运动,中国有安踏”的品牌概念彰显安踏运动精神,打造安踏专业运动品牌形象,带动全民消费者爱运动的热情。

安踏将在一二线城市主流商圈推出全新形象的新店铺“安踏冠军店”,通过高专业度和高质感的形象设计,形成鲜明的差异化特色,引领品牌向上突破。冠军店将引入全新的故事包装,讲述中国国家队的奥运故事、还原奥运冠军幕后生活。冠军店还将推出全品类高阶产品“冠军系列“,涵盖奥运品质标准的专业运动品类及国家队同款生活休闲品类,用服务国家队的技术助力爱运动的每一个人。

(责编:冯道恋)

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