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大鹏跨界解说张伟丽卫冕战 PP体育打造跨界解说新范本

2021-04-25 17:08    来源:中华体育网 本站:www.chiansports.com

4月25日,UFC第261期张伟丽冠军卫冕战正式打响,中国首位也是唯一一位UFC金腰带拥有者、本次UFC女子草量级冠军张伟丽迎战前世界冠军、也是现草量级排名第一的选手“美国玫瑰”罗斯,双方上演了一场精彩的巅峰对决,虽然张伟丽最终卫冕惜败,但其在赛场上仍然彰显了UFC历史上首位亚洲冠军的王者风范。

作为UFC直播媒体平台,PP体育对这场堪称“焦点之战”的激烈战事进行了全程视频直播。值得一提的是,曾执导《煎饼侠》《缝纫机乐队》的著名导演、演员、主持人大鹏也空降PP体育直播间,贡献了自己的跨界解说首秀。作为资深铁杆UFC迷,也是张伟丽的铁杆粉丝,大鹏的解说加入确实为本次赛事直播添色不少,据PP体育数据显示,本场赛事观赛总人次较日常观赛人次增长800%、聊天室更是超过650万条留言互动,不少网友都为张伟丽加油打气,表示会一直支持张伟丽,同时夸赞“大鹏的解说比想象得更加专业”。

邀请娱乐明星参与直播赛事跨界解说,并不是PP体育的首次体娱跨界试水,自去年开始, PP体育一直在探索体育赛事的精细化、专业化运营,致力于为国内球迷打造极致的观赛体验。

PP体育曾先后邀请过盘尼西林主唱小乐、《陈情令》演员王皓轩、《中国好声音》冠军张磊、电竞解说王多多、鹿晗等多位明星在线参与赛事直播解说,均收获了不错反响。娱乐明星的跨界加盟,恰好为体育破圈提供了完美“介质”,通过引入深度参与、高度互动的明星直播解说,让体育竞技更具话题性并实现跨界破圈,吸引更多泛体育迷的关注,也为体育赛事运营的精细化、多样化提供了新的思路。

与此同时,体育+零售也正成为PP体育营销的最佳打开方式。PP体育总裁王冬对此表示,PP体育为合作伙伴提供了多场景、全路径、强互动、高转化“12字诀”超级套餐,以体育为入口,连接各种消费和服务场景,在品牌认知、情感连接、效果转化等多维度为品牌赋能。

一方面,PP体育借助线上线下多场景的广泛覆盖,实现赛事前中后观赛的全路径曝光,并基于线上线下的强互动打通情感连接,增加品牌好感度,最后发挥苏宁智慧零售体系优势,以流量引导实现高转化,将观赛场景、直播场景与购物场景相结合,实现体育营销的品效合一,同时进一步实现体育周边产品的高销售转化,以本次UFC赛事为例,凭借UFC赛事直播的高关注度触发单小时突破500件周边单品的销售量,其中毒液xUFC 联名格斗周棒球帽成为销量明星单品。

另一方面,PP体育与苏宁零售体系已经全面打通,苏宁Super会员与PP体育会员的权益能够实现共享,同时还有众多商品权益的打通,例如体育高级会员可预约限量版茅台等,通过体育与零售的消费场景扩展,为PP体育会员增加更多权益附加值。

王冬曾表示:“体育产业即将步入精细化、专业化的发展阶段,精细化运营已势在必行。”借助明星跨界解说、体育+零售这样的多样化体育营销玩法,PP体育正在用成熟的“破圈”营销,实现体育流量加速变现。

(责编:冯道恋)

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