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从专业走向大众 将成2021年运动营养品行业新趋势

2020-12-30 16:19    来源:中华体育网 本站:www.chiansports.com

随着国民健康意识的深入和全民健身活动的推进,中国运动营养市场的规模不断扩大。相关统计显示,过去五年,中国成为全球运动营养产品消费增速最快的市场,并且,运动营养产品的消费人群正从专业、行业人士向普通大众过渡。目前,中国的体育人口比例和运动营养产品的市场规模相比美国、欧洲仍有较大差距,这也意味着,未来,中国运动营养行业还有巨大发展潜力。

运动营养作为小众利基市场,在保健品三个品类当中,市场规模最小,具有“基数小,成长快”的特点。2018 年我国运动营养市场规模达 21.05 亿元, 同比增长 42.2%。而线上渠道为主要销售渠道,占比 80%+。运动营养的销售渠道经历从健身房逐步转移到电商渠道的过程,健身网红推广成为主要营销手段。

市场增长背后的主要动力,来自于中国全民健身政策的不断深入,运动健身人群规模迅速扩充。而且,目前中国的大众体育发展还处以初级阶段,体育人口仅在31%左右,如果对比美国的体育人口70%、欧洲的体育人口60%的比例,中国未来体育人口势必还有一个大幅提升的过程,运动营养产品的需求也将持续增加。

中国食品科学技术学会运动营养食品分会秘书长李奇庚认为,快速发展的市场,不仅仅是对于企业,对于行业的法规、监管体系的建设也是一个巨大的考验。近年来,中国运动营养市场的爆发态势,吸引了全球竞争者的涌入,2019年IWF健身展,共计200个运动营养品牌参展。如何尽快引导市场进入规范轨道,杜绝食品安全问题等市场秩序混乱,成为了行业标准修订、法规建设迫在眉睫的任务。

南京美欧荟国际贸易有限公司董事长吴水炎表示,现在中国人均收入水平正在稳步提高,大家都有了运动健身的意识,与此同时受到今年疫情的影响,人们更加意识到了运动健身的重要性,还有的人疫情期间在家通过互联网学习如何健身运动,也慢慢养成了运动的习惯,种种原因都加速了人们进入健身运动等健康领域的速度。2021年中国运动营养从竞技体育等专业领域逐步走向大众将成为行业新趋势。当行业走向更加开放的市场后,便面临更加细分的用户人群及市场需求,但行业整体对于日益多元化的消费者的研究与把握,仍有不足,也给企业的产品、研发创新,以及营销创新提出了前所未有的挑战,在这方面能够迅速突破的运动营养品牌,未来更有机会把握住中国市场的机遇。Vikingforce北欧海盗和Activlab动力实验室作为国内代表性的进口运动营养品牌,将全力以赴,为国内消费者市场持续输出高品质、高性价比的运动营养产品。(来源:新华网)

(责编:冯道恋)

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