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腾讯退出CBA版权争夺PP体育放弃英超平台不再过度依赖赛事版权

2020-10-22 17:45    来源:中华体育网 本站:www.chiansports.com

近日,CBA停止在腾讯播出的信息甚嚣尘上。新赛季的CBA战火已燃,但球迷们发现,目前网络平台上只有咪咕视频和央视频能够收看中职篮联赛。尽管咪咕在今年购买CBA版权时并没有购置独家转播权,但咪咕开出的高价让“理性”的腾讯体育很难支付相应的价格,随着优酷和腾讯的相继退出,很多球迷权感到些许失落。作为国内最具影响力赛事之一的CBA,在今年的版权分化上的变化,进一步掀开了中国体育版权市场的新篇章。

中国体育产业快速发展之初,各大平台对于热门职业赛事的版权争夺,曾呈现出白热化的态势,抛重金、投豪资等现象丛生,让很多平台在运营中感受到了压力。而当依赖赛事转播的投入产出越来越不划算,转播商自然会重新评估版权价值谋求出路。新华社曾在评论中指出,虽然中国市场价值越来越大,在各职业赛事版权费用的权重中体现明显,但赛事的商业价值变现存在很大障碍,“并没有想象中那么美好”。

受到疫情影响,各大互联网企业的收支遭遇前所未有的冲击。然而就在上个赛季CBA复赛之初,咪咕与CBA公司达成一致,据行业内部人士透露,双方签订了一份长达五年价值为数亿元人民币的合同。而在上个赛季CBA结束之后,林书豪选择离开中职篮,易建联也因为伤病大概率将缺席本赛季的常规赛,球星价值骤减的同时,腾讯和优酷两家公司与CBA版权的合同也到期。优酷率先表态不再续约,而腾讯在经过几番博弈之后,最终也放弃了续约。随后曾在腾讯体育解说的一些嘉宾在微博上开始了舆论战,指出咪咕体育在CBA转播过程中出现的种种问题,目的就是希望给CBA公司施压。而咪咕体育相关从业者也做出回应,并拿腾讯体育附加广告时间过长和试图“低价白嫖版权”为由反攻。两家互联网公司的“互黑”引起了众多网友围观,体育版权再次成为舆论的焦点。

虽然赛事版权对于很多平台来讲仍然是拓展体育资源的重要版图,但在疫情的大背景之下,版权价值大幅降温,趋向合理化已然成为市场的自然规律,多家企业高价纷争的景象已经一去不复返。

不仅仅是CBA,9月初,PP体育与英超的分道扬镳以及腾讯体育以近乎“白菜价”接手英超联赛来看,各大平台对于版权的争夺已经趋向非常理性的评估。据了解,NBA、西甲等各大版权在疫情后也曾站在坚持高价和共担风险的十字路口,但经过对现有版权市场的理解评估及重新审视,大部分版权方都选择了与转播商共进退之路。更有像国内的足协杯等版权选择了从过去的一家垄断到“报团取暖”的方式,来缓解版权方和转播商的压力,共同分担版权价格,促进良性竞争。

PP体育总裁曾在内部信中直言要“推动PP体育持续变革之路”并肯定了PP体育在疫情期间推出开放平台、上线皮球直播丰富用户玩儿法、利用苏宁供应链做强用户周边发力体育零售的转型。

从这封内部信中不难看出,PP体育已经做好了降低对版权依赖的充分准备。

不论是腾讯体育、PP体育还是优酷近期的动作,可以看出体育版权进入精细化运营时代的标志已然初现:一是投入产出不合理则放弃;二是体育平台已放弃对版权赛事的直播纷纷进入新的赛道。

因此,漫天高价竞夺版权的时代已成为中国体育市场的“昨天”,而在当下各大体育平台已逐步重视自身的运营,重视投入产出,逐步摆脱对赛事版权的过度依赖,将命运牢牢掌控在自己的手中。而作为版权方,版权价格势必降温趋于常态。(来源:百家号)

(责编:冯道恋)

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