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二手球鞋年成交额超10亿美元 AJ1成转售市场销量冠军

2020-01-20 15:30    来源:中华体育网 本站:www.chiansports.com

 “侃爷”坎耶·韦斯特不止一次说过,他的Yeezy球鞋销量终将超过Jordan品牌。但2019年,至少在球鞋转售市场上,这样的超越仍未发生。

 最近,球鞋转售平台StockX发布一份2019年市场报告——过去一年,全球29%的运动鞋销售额来自线上,StockX平台成交总额首次超过10亿美元,注册StockX平台的全球买家和卖家数量增长一倍以上。

 品牌排行榜方面,作为多年来球鞋收藏界的头牌,耐克旗下子品牌Jordan占据最高的二手运动鞋市场份额,毫无悬念地排在销售榜的第一位。

 报告显示,2019年,Jordan品牌球鞋的平均转售价格为266美元(约合人民币1824元),相比产品原平均零售价高出61%。

 排行榜上,包含Yeezy品牌在内的阿迪达斯,位居去年销售榜的第二位。其平均转售价格为295美元(约合人民币2023元),较零售价产生36%的溢价。

 除Jordan以外的耐克其它产品销量,排在第三位,平均转售价格为230美元(约合人民币1577元),溢价47%。

 从具体产品来看,篮球飞人迈克尔·乔丹的品牌球鞋同样占据榜首——经典款Air Jordan 1在StockX平台的整体市场份额高达23%,平均转售价格为260美元(约合人民币1783元)。

 这意味着,每10双二手球鞋交易中,至少两三双是Air Jordan 1系列产品。

 Yeezy Boost 350。图片来源:视觉中国

 阿迪达斯旗下产品Yeezy Boost 350占据第二的位置,市场份额达到18%,平均售价约280美元(约合人民币1920元)。

 而耐克的Air Force 1则以6%的市场份额,排在第三位,转售价格约为274美元(约合人民币1879元)。

 作为这份成绩单的赢家,Jordan品牌从1985年正式推出第一双Air Jordan至今,这一系列已经走过35个年头。2019年12月耐克集团公布季度业绩时,Jordan品牌迎来史上首个销售额破10亿美元的季度。

 1984年,迈克尔·乔丹刚离开北卡大学,并在NBA选秀中被芝加哥公牛队选中。随后,耐克以5年250万美元的合同签下乔丹。1985年,耐克为乔丹推出第一代Air Jordan篮球鞋。

 Air Jordan 1。图片来源:Jordan品牌

 尽管Air Jordan 1并非篮球鞋领域最好穿的实战鞋,但这一经久不衰的鞋型延续至今,成为最受明星和潮人喜欢的款式之一,依然是耐克占领市场的一张王牌。

 尤其在2019年,Air Jordan 1全年推出众多复刻新品,并扩大跨界联名的规模,包括反钩Travis Scott x Air Jordan 1、Air Jordan 1 “Fearless”、Dior x Air Jordan 1等合作获得疯狂热度。因此,Air Jordan 1占据去年转售榜首位并不让人意外。

 2019年底,耐克集团前任首席执行官曾马克·帕克曾表示,目前,Jordan品牌最畅销的产品分别是最古老的Air Jordan 1以及最新推出的Air Jordan 34。他在财报会议上说道,“这个品牌在国际和北美都保持强大,在许多情况下,需求超过供应。”

 StockX指出,目前,全球二手运动鞋市场规模为60亿美元,一级市场仍以1000亿美元的规模占据主导。该转售商预计,在线上转售的推动下,到2025年,二级市场规模将达到一级市场的15%至25%。

 报告还提到,除了耐克和阿迪达斯等大品牌之外,2019年,New Balance这样规模相对更小的品牌成为二级市场的主力玩家。该平台认为,2020年或将成为中小品牌的爆发年。

 此外,2019年,女性运动鞋销售额在二级市场近乎翻倍,鉴于许多品牌继续深拓女性市场,越来越多女性“鞋头”(Sneakerhead)出现,女性运动鞋将持续流行。

 Z世代对于运动鞋的喜爱,同样在助推二级市场增长。StockX研究发现,1/3的Z世代男性以及1/4的Z世代女性,都声称自己是“鞋头”。

(责编:冯道恋)

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