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体育产业数字化竞争加剧,内容货币化成为一个热门话题

2020-06-10 12:45    来源:中华体育网 本站:www.chiansports.com

新型冠状病毒肺炎的到来加速了品牌营销向全数字化空间的转变,对数字化创新技术的商业战略需求从未如此强烈。各大品牌越来越意识到,它们需要始终确保在增长和维持现有客户群的同时,继续获得和培育新客户。如果你在体育产业领域,它将成为引导品牌赞助或广告策略的核心理念。

该品牌对电子竞技的追求确实反映了这一点。然而,即使这样的机会是显而易见的,品牌决策者也不容易真正理解这个价值空间。电竞营销市场已经进入了双向选择的稳定时期。电竞营销资产应提供与其价值相匹配的媒体产品,品牌也应表现出与这些资产发展目标的一致性和相关性。某种程度上,全面的品牌合作关系将不会成为体育营销市场的主要推动力,品牌将更加热衷于个性化的赞助机会。

德国电子竞技俱乐部G2业务总监Lindsey eckhause表示,业绩指标和结果衡量标准的改善将进一步提升行业整体价值,而新的合作伙伴需要全面的数字支持。广告代理和审计公司firmdecisions的首席执行官斯蒂芬•布罗德里克(Stephen Broderick)表示,电子竞技会稀释一些客户分散的营销资金。对于那些有体育投资历史,需要改善渠道的企业来说,数字媒体可以带来很大的灵活性。

可以肯定的是,数字资产将在内容和市场营销两方面带来一波新的价值增长,而这种流行病起到了催化作用。英国电子竞技组织Gfinity推出了一个新的数字媒体部门,作为其多样化收入战略的一部分。Gfinity首席执行官约翰•克拉克(John Clarke)表示:“Gfinity的重点是实现收入来源多元化,并从我们拥有的和生产的产品中创造更多价值。

在爆发期间,gfinity发现人们对游戏内容的兴趣有所增加。Clark认为,是时候将用户参与度提升到一个新的水平,并最大化其巨大的高利润潜力了。gfinity只有跟随市场节奏,并据此制定策略,才能与这些新玩家进行深入接触。

体育数字媒体的世界仍然充满火药,传统的广播公司正在苏醒,数字流媒体服务提供商正在加强他们的护城河。尽管亚马逊在体育领域羽翼未丰,但它并不掩饰自己在内容方面的雄心。当体育音频突然获得更多的市场关注时,亚马逊也适时介入,打算在这个领域打开体育内容投资的新世界。

音频流媒体服务Spotify一直在开发自己的原创体育内容。今年2月,它收购了比尔•西蒙斯(bill Simmons)的体育和流行文化网站the ringer,后者以其播客网络而闻名。不久前,spotify又向美国喜剧演员、UFC评论员乔•洛根(Joe Logan)支付了1亿美元,以获得他在该平台上的独家内容权。

目前亚马逊的内容服务主要包括一些顶级体育赛事的直播报道和一些团队的幕后纪录片制作,而增加当地的体育播客无疑会扩大亚马逊的内容服务能力。亚马逊已经赢得了本赛季剩余德甲比赛的部分地方转播权,以及下一轮欧洲冠军联赛(Champions League)在德国的独家转播权,其全球体育转播协议也在不断得到巩固。

 

(责编:冯道恋)

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