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中国金球奖第三年!腾讯FIFA品类电竞协同城市发展,加速体育融合

2020-01-20 15:13    来源:中华体育网 本站:www.chiansports.com

中国金球奖走到了第3年,他们与FIFA品类电竞的合作也来到第3年。

 回顾这一年,中国足球砥砺前进,FIFA品类电竞也在不断成长。

 站在年初展望未来,在「电竞入奥」热潮的东风里,中国足球电竞的前景无疑同样充满着希望。

 文 / 韩荣迪

 编辑 / 郭 阳

 临近年关,北京的冷空气浇不灭体育人的热情。

 1月17日,第三届中国足球金球奖颁奖典礼在京举办。除了荣膺中国女子金球奖的女足队员王霜、金童奖得主朱辰杰等运动员亲自到场领奖之外,前英格兰中场、FIFA品类热爱大使哈格里弗斯为年度最佳足球电竞俱乐部——曼城电竞战队颁奖,也激发出现场观众的热情。

 王霜、朱辰杰、徐洋领奖

 随后,新科年度最佳足球电竞先生——Newbee队员黄君文与前皇马与西班牙国家队队长、FIFA品类热爱大使耶罗,现场进行的《FIFA ONLINE 4》对决,更是点燃全场气氛。

 「拿到这个奖,首先是对我电竞职业生涯的一种肯定;其次,我觉得更重要的是,足球电竞被更多人看到,并引起重视,这是我们所有从业者都想看到的。」颁奖典礼后,黄君文对氪体的记者如此点评。

 在电竞被国家体育总局纳入体育项目之后,中国足球电竞就成为了其中的一大亮点,近年的高速发展下,其赛事体系不断完善,国内外知名足球俱乐部加入到参赛大军中。

 年度最佳足球电竞先生黄君文发表获奖感言

 事实上,金球奖与FIFA品类电竞的同台,是传统体育与电竞的相互认可,也是对近年来中国FIFA品类电竞良好发展的最好证明。今年的颁奖典礼上,主持人刘建宏也不免感慨道:「若是踢足球的孩子数量,能和参与电竞的一样多,那中国足球未来绝对可期。」

 01

 城市跨界合作,

 电竞融入城市足球文化

 「泰山是我们信仰,我们不可阻挡」,场上球员们为了胜利奔跑,而奥体中心北看台的球迷们也用高亢的歌声为他们助威。山东鲁能泰山足球俱乐部的球迷运营,不可谓不精心。每当大赛时,北看台飘舞的橙色彩带也能窥见一斑。

 鲁能北看台球迷

 在此前氪体专访鲁能体育副经理韩荣时他表示:「近年来我们也看到,电竞和游戏越来越成为年轻人的主要爱好,如果你不去主动地寻找共同语言,那一定会被无情地抛弃。」

 事实上,鲁能泰山也确实在积极拥抱足球电竞。2017年,中国足球电竞联赛(CEFL)一经上线,鲁能泰山队率先采取了行动,成为第一批「吃螃蟹」的中国足球俱乐部之一。

 2017年8月,鲁能球迷选拔赛总决赛点亮了济南地标报业大厦。与其他采取线上选拔赛的模式不同,鲁能泰山队选择线下办赛,尽可能地带给参赛球迷最真实的电竞比赛体验,整个济南沐浴在足球电竞带来的热闹气氛里。

 在这一届的比赛中,冠军孙海峰成了首届CEFL发挥最好的非职业选手之一,而亚军正是连续跟队三届成为功勋队长、鲁能电竞的精神支柱——段庆圣,他也是鲁能电竞第三赛季夺冠的主要功臣。更重要的是,两位都是鲁能泰山的死忠球迷。

 FIFA品类电竞,让各地的鲁能球迷与俱乐部关系更加紧密,随着发展,越来越完善的赛事体系也为各城市参与足球提供了的新渠道。

 相比起山东这样拥有中超劲旅的省份,长期缺席顶级联赛的湖南也没有放弃对足球的热爱,这里有着诸多电竞选手,是名副其实的「电竞大省」。FIFA品类电竞的出现,让湖南的足球文化绽放生机。

 在腾讯电竞「电竞运动城市发展计划」的推动下,《FIFA ONLINE 4》FSL职业联赛S6赛季总决赛,就搬到了长沙音乐厅。顶级足球电竞赛事落地湖南,FSL给星城留下了别样的足球记忆。

 FIFA品类电竞,正在成为中国足球文化不可或缺的一部分。在职业足球发展程度有限的城市,电竞成了填补足球空白的利器。而其脚步并不停滞于此,在如何吸引更多的粉丝关注电竞、关注足球上,他们选择「破圈」合作。

 2019年6月10日,歌曲《Show the World》准时上线,著名歌手林俊杰亲自操刀的《FIFA ONLINE 4》主题曲,不到24小时销量突破10万。不少人听完直呼「我仿佛又奔跑在绿茵场上」,年少时在球场驰骋的快乐,在FIFA品类电竞和歌曲中再次体验。

 与城市跨界合作,FIFA品类电竞正在扩大足球文化的辐射范围;而音乐的跨界合作,也拓宽了电竞的受众,绽放出新的活力。

 02

 国际跨界,

 顶级足球资源「西风东渐」

 几周前,武磊在西甲赛场上攻破世界豪门巴萨的球门,让国人为之一振,而他也在此次中国足球金球奖上蝉联了「中国男子金球奖」。「最佳女子金球奖」得主王霜同样也在留洋历程里给中国球迷留下了美好回忆。

 的确,中国足球长期以来牵扯着球迷的神经。每当中国球员登陆欧洲赛场,他们的一举一动必定受到全民的关注,被送到国外青训的年轻球员,更是承载着「全村的希望」。球迷寄希望于国外先进的赛训体系,能带给中国足球带来实质性的提升。

 EDG电子竞技俱乐部经理潘逸斌分享经验

 不过,在电竞世界中却是「西风东渐」的局面。2017年,法国里昂足球俱乐部就组建电竞战队参加FSL赛事,而后携手国内顶尖的EDG电子竞技俱乐部成立了里昂EDG战队——传统俱乐部在电子竞技领域迈出了新步伐。

 随后,巴黎圣日耳曼与LGD合作,狼队电竞、曼城电竞战队进军中国。外国足球俱乐部「老炮儿」们证明,中国足球电竞在国际上成为一股无法忽视的力量。

 城市足球集团中国CEO斯科特-穆恩发表获奖感言

 在此氪体独家专访城市足球集团中国CEO斯科特-穆恩(Scott Munn)时他直言,城市足球集团致力于足球的发展,现在「Z世代」年轻人对电子竞技的兴趣超越传统体育,而中国作为全球最大的电竞市场之一,FIFA品类电竞运营良好,足球电竞年轻人对于足球运动兴趣的方式是一个有效提升。

 穆恩表示,曼城电竞战队自组建起,城市集团在运营上就花费了大量心血。曼城在足坛的实力有目共睹;而足球与电竞一样,同样需要科学的管理,才能立于不败之地。

 据介绍,曼城电竞战队一直由中国的专业人士打理,除了大量的资金投入,曼城还建立了青训体系,选择合适的教练,关照选手竞技水平。这些都是他们能取得成绩的关键。

 这样的努力也没有白费。2019年,曼城电竞战队获得EACC参赛资格,并最终获得六强。而中国足球金球奖最佳年度足球电竞俱乐部的殊荣,也让曼城电竞战队成为颁奖典礼上耀眼的明星。

 如果说来华是FIFA品类电竞国际化发展的第一步。那么,2019《FIFA ONLINE 4》国际大奖赛的成功举办,则证明中国足球电竞的影响力已经深入传统体育腹地。

 在河北石家庄的初雪中,赛事迎来了几支来自国际的电竞战队——沙尔克04电竞俱乐部、德甲电竞之队,来自英超的狼队电竞俱乐部,以及来自泰国的MSC电竞俱乐部。作为《FIFA ONLINE 4》的最高规格授权赛事之一,与德甲联赛等国际足球实力牵手,中国FIFA品类电竞跨越了传统体育与新兴体育的鸿沟。

 延展阅读:在这个国际电竞大赛,我们看到了「电竞入奥」的一种未来

 为期三天的电竞狂欢盛宴,也引发了足球迷的关注。现场观众里,不少人是参赛各战队所属足球俱乐部的球迷。而在观看完比赛后,不少球迷都告诉氪体记者,他们对足球电竞燃起兴趣——足球与电竞的魅力感染着在场每一个人。

 中国FIFA品类电竞的前进,展示了中国足球风貌的另一面,摆脱了过去「出海西渡」的旧识。至此,世界顶级足球势力在新维度里重新审视中国市场,FIFA品类电竞也在中国足球史上勾画了浓墨重彩的一笔。

 03

 商业跨界,

 「电竞Kanye」中国制造

 Newzoo与ECO氪体联合制作的《2019全球电子竞技市场报告》的数据证明,2019年全球电子竞技行业营收预估将近11亿美元,较去年上涨27%。2019年全球电子竞技的观众总量将增长15%至4.54亿人。到2022年,全球电竞收入与用户的数字将达到惊人的18亿美元与10亿人。

 电竞商业价值凸显,越来越多的品牌开始重视电竞营销,各大运动品牌也不甘落后。Nike成为LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴,PUMA为2019王者荣耀冬季冠军杯唯一指定服装赞助,而Adidas则是FIFA品类电竞,最亲密的合作伙伴。

 Adidas虚拟用球

 去年10月,Adidas联手EA Sports和国际足联,作为FIFA全球电竞足球锦标赛的赞助品牌,为系列电竞比赛推出品牌专属虚拟用球。同时,里昂EDG战队也是Adidas在国内在中国签约的第一家电竞俱乐部。

 而早在2018年,Adidas就已经是FCC即FIFA Online 4冠军杯的首席运动品牌合作伙伴。Adidas还乘机与《FIFA ONLINE 4》合作,推出包括皇马、拜仁在内的四家欧洲足球豪门,全球限量7000件的电竞概念新球衣。

 新球衣不仅在现实中发布,还在FCC的比赛游戏中出现。在中国,Adidas更是邀请FIFA品类电竞选手黄君文、官方解说林梦鸽等人,为该系列球衣拍摄广告。球衣一经上线售卖,引起了球迷和电竞迷的双重争抢。

 电竞在全球范围内的影响不断增强,电竞选手商业价值的开拓也初现雏形。成为电竞icon已经成为很多选手的目标。年度最佳足球电竞先生黄君文告诉记者,FIFA品类电竞这两年快速发展,赛事体系一步步搭建成形,越来越规范的制度,成为职业电竞选手所需的条件也更加严格。

 2015年,「侃爷」 Kanye West与Adidas的合作系列首次发布,就引爆社交网络与各大媒体。限量发行的YEEZY Boost 750,价格一度被炒至数万元,产品在全球也是如火如荼。

 可以预见的是,在「体育+电竞+潮流」的大趋势下,如若未来能有更多类似黄君文等职业FIFA品类电竞选手的出现,也许下一个中国「侃爷」,就会来自电竞领域。

 与城市跨界,FIFA品类电竞给城市足球文化带来不一样的色彩;打通国际合作,FIFA品类电竞开启中国足球新纪元;挖掘商业价值,FIFA品类电竞正在完善品牌链条。而得到中国足球金球奖的肯定,则在大众视野里,获得更多关注。

 过去一年的累累硕果,让人们看到更加成熟的FIFA品类电竞体系。去年12月,国际奥委会发布《第八届奥林匹克峰会宣言》,表示峰会同意对电子竞技与游戏采取「两种速度」的合作方式,体育电竞迎来了新的春天。

 种一棵树最好的时机是十年年前,其次是现在。随着国际电子竞技联合会正式成立,乘着这股东风,携手中国金球奖走过3个年头的FIFA品类电竞也会在未来开启无限可能。

(责编:冯道恋)

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